Брендирование – эффективный способ популяризации торговой марки, направленный на ее рост узнаваемости и повышение лояльности потребителей. Сегодня русифицированный маркетинговый термин, произошедший от английского brand, активно используется в индустрии рекламы.
Смысл термина
В сознании клиента брендирование прочно связано с приоритетным направлением рекламы, цель не просто привлечение внимания к конкретной номенклатуре, а к продуктовой линейке фирмы в целом. Данный подход позволяет увеличить продажи флагманских и базовых товаров, улучшить имидж компании, добиться стабильного роста прибыли.
Брендирование не следует путать с рекламой, поскольку оно ставит главной целью не продажу определенного продукта, а создание в умах потребителей положительного образа компании.
Обычно при «раскручивании» бренда действуют в двух направлениях:
- визуализируют торговую марку, чтобы добиться безошибочного узнавания логотипа потребителями;
- создают в массовом сознании целостный образ компании.
Если в результате проведенных мероприятий у покупателей сложилось четкое мнение о том, что вся продукция этой марки обладает заявленными характеристиками, то рекламное агентство решило поставленную перед ним задачу (о том, как это делается, читайте здесь).
Методы
Успех кампании зависит от того, насколько хорошо налажен канал коммуникации между производителем товара и его потребителем. Для этого задействуют все каналы восприятия:
- визуальный – формирование устойчивого зрительного образа бренда;
- аудиальный – узнаваемая мелодия, позывные, произносимый слоган;
- кинестатический – запоминающийся аромат, упаковка нестандартной формы или интересной текстуры.
Поскольку 80% людей воспринимает информацию посредством зрительных образов, при продвижении торговой марки этот канал воздействия на покупателя активно эксплуатируется. Причем для единства восприятия бренда, помимо фирменного наименования, используют различные элементы стиля:
- текстовые – слоган;
- графические – цветовая гамма, шрифты, логотип;
- оформительские – фотографии, рисунки;
- прочие – объекты интеллектуальной собственности, помогающие однозначно идентифицировать торговую марку.
Направления
Виды брендирования:
- товаров и продукции – логотип наносится на упаковку каждой товарной единицы;
- мест продажи – оформление вывесок, стоек, витрин, информационных стендов в фирменном стиле;
- офисов – входных групп, дверных табличек, навигационных указателей, канцелярских принадлежностей;
- транспорта –нанесение на корпоративные автомобили или общественный транспорт полноцветного изображениялоготипа и слоганаорганизации;
- внешнего вида персонала –спецодежда, аксессуары, атрибутика;
- сувенирной продукции – подарки с фирменной символикой.
Компания, которой удалось создать уникальный, хорошо узнаваемый товарный знак, получает ряд преимуществ. Благодаря проведенному брендированию удается резко повысить продажи, удержать завоеванные позиции в своем сегменте рынка, обеспечить стабильный финансовый рост.
06.04.2019
